猫族编码员：老九
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看似在影视行业“佛系”的咪咕，其实整体上已经形成了差异化优势。
世界杯正如火如荼地展开，斥巨资购买直播权的咪咕视频、抖音终于收获了利润。
2022年日活跃用户突破7亿的抖音，邀请了众多国家队老将、当红明星解说，吸引了众多新老粉丝，日活跃用户持续攀升。
对于赛事版权“all in”的咪咕视频，不仅拥有齐全的解说阵容，还借助中国移动的技术优势，将4K画质运营得很好，成为当下最受欢迎的长视频平台。
据统计，自世界杯开幕（11月20日）至今，咪咕视频位列苹果App Store免费应用榜第4位、娱乐榜第2位，达到冬奥会后流量高峰。
又一场竞争，又一次短期内成为最受欢迎的长视频平台。那么，咪咕视频现在是否可以向老牌视频网站发起挑战了呢？
“种马”竞技，积累优势
如果说四年一度的世界杯是球迷生活中的一块里程碑，那么今年的卡塔尔世界杯则可以看作是咪咕在体育方面的布局第一轮，也是平台建设的第二个轮回。
咪咕视频成立于2014年，正值视频网站争夺体育版权的元年。
除了央视手中的巴西世界杯版权外，当时正处于鼎盛时期的乐视网斥巨资获得了英超、中超等足球赛事的转播权，腾讯也斥资5亿美元购买了NBA的线上版权。
不过刚刚成立不久的咪咕视频并未正式落幕，而是悄然成立了咪咕娱乐、音乐、阅读、动画等公司，还买下了不少中端影视版权，框架基本搭好了。
此后四年间，视频网站风起云涌，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩成为五大赢家。而动作不多但一直舍得投入大量资源的咪咕，却从未公布过活跃用户数据。在那个阶段，平台在任何一个赛道都没有绝对优势。
但2018年，咪咕视频似乎嗅到了商机。
今年5月，咪咕正式宣布以10亿元的价格从中央电视台购得俄罗斯世界杯网络转播权，自此平台正式进军体育赛道。
俗话说，没有钱什么都浪费。借助世界杯的热度，咪咕逐渐进入大众视野。据该平台公布的数据，世界杯期间，咪咕日均观看人数超过1亿，总流量达到43亿人次，一度登顶APP Store下载榜首。
虽然平台为了吸引流量始终采用免费看剧模式，未能打通VIP付费市场，但巨大的流量让平台看到了无限的可能性。
不过，艾瑞数据显示，咪咕的流量来得快去得也快，世界杯期间，平台日新增用户突破1000万，6月活跃用户增速超过90%，但世界杯结束后，日活跃率从1.7%下滑至0.6-1.2%。
好在流量的流失并没有打消平台的信心，世界杯之后，咪咕开始“全力投入”体育赛事。
这期间咪咕购买了一些欧洲活动的版权，但只在小众范围内产生了一定的反响，未能成功破圈。
直到2020年12月8日，咪咕背后的公司中国移动才成为央视的顶级合作伙伴，咪咕也借此拿下2020年欧洲杯（2021年即将举办）、2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四大赛事的版权。
视频网站从未在体育领域具有如此高的影响力。
购买如此顶级版权内容后，咪咕也将其运营得很好，东京奥运会期间，咪咕提供了全场比赛4K超高清实时直播，还实现了大小屏互动、XR/AR演播室、多屏观赛等技术。
再加上号称“史上最强”的解说阵容，咪咕再一次登上了APP Store的榜首。
当冬奥会在本土举办时，中国奥运健儿的良好成绩点燃了民众的热情，咪咕也拼尽全力，希望能够赢得这场战役的胜利。
内容方面，咪咕坚持豪华解说阵容策略，邀请包括解说员、运动员、明星等在内的150余位解说员及节目嘉宾，对530场比赛进行点评。
王濛凭借专业、有趣的解说成为场外最大的热点，借助她的人气，咪咕制作了不少综艺节目，与平台此前布局的纪录片（《梦回北京》）、电视剧（《冬奥家庭》、《冰球少年》、《幸福一家子》等）一起，构成了平台的冬奥内容矩阵。
此外，咪咕的技术优势也颇为明显，通过HDR Vivid、AR、AVS3编解码标准、360度环绕拍摄技术、“AI战术分析”视角、“智能字幕”等技术的应用，咪咕实现了内容+技术的双向赋能。
中国移动公开数据显示，冬奥会期间，咪咕视频各项指数多次创下新高，热搜超过300次，累计曝光量达333亿。
咪咕视频在缩小与爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV之间的差距方面取得了长足进步，也让大家认识了咪咕视频平台。
与此同时，咪咕背后的中国移动也获得了正收益，冬奥会期间，市场涨停，当日市值增加约1300亿元；次日，股价达到68.4元/股，创下上市以来新高。
Soha 不仅为平台和公司赢得了名声，还带来了实实在在的回报。
世界杯，用“元宇宙”打破僵局？
转眼间，就到了今年的卡塔尔世界杯。
为了提前预热，咪咕在10月份推出了解说员选拔节目《沸腾！解说员》，嘉宾除了詹俊等公司签约解说员外，还邀请了苏星、吴毅等娱乐圈知名粉丝。
11月，平台联合评论员、嘉宾推出《米卢的照片回忆》（中国队前主教练，率队首次征战世界杯）、《世界杯最强音》（宋世雄、黄健翔回顾世界杯）、《远征》（陆川导演，12月2日上线）等怀旧短片、综艺。
王濛、詹俊、张璐、宋世雄等解说阵容也正式公布。
本届比赛期间，咪咕也有连续的节目。
比如，现场采访现役球员的《王牌登录》世界杯专场、对话传奇球星的《巨星来电，为荣耀而战》、回顾当日赛事的《詹姆斯的风采》、现场解说员讨论比赛的《争夺世界波》、米卢担任MC的《听MI说世界杯》、周杰伦《征途2》世界杯番外篇等等。
这些项目很多都和咪咕在冬奥会期间的计划类似，都是以实效和流量为主，从目前能查到的下载量来看，咪咕确实又“大放异彩”了。
但如何避免比赛结束后的流量流失，如何结合世界杯等版权，专注于自制综艺、电影、电视剧英超转播技术，仍是咪咕必须解决的问题。
另外值得一提的是，一直注重科技的咪咕在本次世界杯上也做了集中展示。
例如在赛事直播方面，咪咕通过历届比赛已能够实现5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术。
再比如，“元宇宙”概念与世界杯首次融合。
早在“2021中国移动全球合作伙伴大会”上，咪咕总经理刘欣就表示：将投入更多资源，继续深耕5G+MSC、5G+视频铃声、5G+云游戏、5G+XR四大领域，搭乘5G信息高铁，加速迈向元宇宙的征程。
世界杯期间，“XR虚拟演播室”以“漂浮在元宇宙平行世界中的体育场”为设计概念，嵌入“元宇宙”数字空间概念。
“数字人”唐毅也在11月21日英格兰与伊朗的比赛中首次以解说员的身份亮相世界杯，并带来首个数字手语解说，让更多人感受到足球比赛的激情。
同时，咪咕开辟的元宇宙空间“动感地带星座M”也将在12月10日举办元宇宙世界杯演唱会，目前已官宣李宇春、周深、王猛、徐梦瑶、邓紫棋等艺人。
作为视频网站，拥有资金、版权和技术的咪咕正在努力将平台和公司的资源和能力结合起来，创造新的观看和娱乐体验。
而包容性极强、发展潜力巨大的“元宇宙”，或许正是咪咕所需要的突破空间。
在影视内容方面，咪咕有更长远的规划吗？
除了体育赛事，咪咕近年来在影视领域也有不少动作。
2019年5月，中国移动宣布投资16亿元入股芒果超媒，成为其第二大股东，双方在流量经营、家庭宽带服务、内容运营等方面达成合作。
随后，咪咕与芒果TV签署了2021-2023年整体合作框架协议英超转播技术，合作金额不低于35亿元。目前，芒果自制剧、综艺等内容大部分都可以在咪咕视频上看到。
同时，2021年咪咕专门设立“日剧专区”，并宣布未来3年将引进近百部日剧。虽然存在亏损甚至上不了网的风险，但平台此举是对自制内容不足、无差异化优势局面的初步突破。
同一时期，咪咕开始弥补影视内容的不足，开始深度参与剧集创作。
冬奥会前，平台与制作公司合作推出《冬奥家庭》《冰球小子》《家和万事如意吉祥》等剧集，与赛事直播相得益彰。
对于目前正在热播的献礼剧《我们的十年》，咪咕还负责出品了“未来已来”单元，通过影视作品强调中国移动在5G技术上的技术优势和攻关精神。
此外，今年6月，咪咕与杭州哲安影视互动有限公司联合推出《如果有戏，“咕”鼓起勇气在“哲”等你》——检察题材微短剧剧本征集，以垂直品类为切入点，构建原创内容体系。
11月的金鸡百花电影节上，咪咕与芒果TV“大芒果计划”联合启动“咪咕×芒果TV-短剧共创合作”，旨在规模化生产优质原创视频彩铃及短剧内容。
三条线路同时发展，咪咕似乎决心要发展自主控制能力。
但需要注意的是，咪咕目前的自制内容远谈不上顶尖，平台也从未像抖音那样花费巨资购买顶尖内容的独家版权，这与其在体育赛事中无私奉献的形象相差甚远。
所以，这其中肯定隐藏着咪咕的某种商业策略。
在我看来，一方面有表面原因，那就是视频网站深耕多年，版权、自制能力强，别人要想追赶，需要付出极其巨大的资源。
这显然得不偿失。那么为什么不发挥差异化优势呢？目前视频网站还没有办法直播体育赛事，而后续的付费和盈利，虽然版权费高昂，但绝对是最好的选择。
这也解释了为何咪咕已经花了百亿，却依然愿意为体育买单。
另一方面，还有更深层次的原因，从目前平台的自制内容来看，内容本身并非咪咕的重点英超转播技术，背后的计划是推动公司5G技术以及当下关注的“元宇宙”，进而通过技术进行突破。
前述《我们的十年：未来已来》直接立足于中国移动的5G技术发展，目前该公司在影视行业的自制端口基本都是技术驱动。
例如，咪咕首创“话剧演出5G实时拍片”技术，实现大型舞台剧“实时拍摄、实时导播、实时投屏”的创新理念。
例如咪咕发布了针对影视行业的元宇宙解决方案——“XR影视元宇宙工厂”，包含算力与云渲染平台、XR虚拟演播室、影视数字人、元宇宙XR制作、超高清裸眼3D制作、创意策划、沉浸式观影场景、宣传推广等八大能力。
这些在影视创作上游的发力，不仅是公司目前的优势，也将有可能为平台未来提供内容合作的基础，不断拓展影视内容的版图。
此外，即便无法达成合作，该公司的财力仍可吸引电影制作方或创作者进行合作，加上已形成的技术优势，其竞争力不容小觑。
当然，短期担忧仍然存在。
艾媒咨询CEO张毅曾表示，通过过去5年的监测，消费者愿意为之付费的内容主要是剧集、综艺、电影，体育类内容排名并不靠前。
即便体育赛事在未来会成为新的蓝海，但短期内，培养大众对体育赛事的喜爱与观众仍需较长时间，这也是为什么购买体育版权长期以来都是亏本生意的原因。
因此，目前“all in”体育的咪咕，始终存在投入转化率的问题，能否顶住运营的压力，发挥平台的差异化优势，让观众记住它，进而通过长期的技术和内容规划在影视赛道“突围”，是决定平台未来发展的关键。
结论
相比爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV，咪咕起步较晚，只能是后发制人。经过初期尝试购买中端影视版权，2018年开始发力体育赛事，建立口碑，目前已在体育版权上形成差异化优势，在科技领域也占据优势地位，随后通过与其他平台合作，开拓长剧、短剧等原创内容业务。
成立8年来，咪咕刚刚经历两届世界杯周期，已成为爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV之外，国内长视频领域最强劲的竞争对手。
对于观众来说，咪咕的入驻，不仅能让大家观看到更高清晰度、更全面的体育赛事，还将体育、影视、“元宇宙”等概念融合在一起，展现出艺术作品的更多可能性。
因此，我们也期待未来咪咕的技术优势能够更多地运用在优质内容的打造上，各大视频网站能够取长补短，共同推动文化体育产业迈向更高的高峰。
注：全文来自网络