跌宕起伏的NBA总决赛终于落下了帷幕。 猛龙队夺得总冠军，统治NBA近五年的勇士王朝因伤病而倒下。 对于伦纳德来说，这无疑是一个完美的赛季——从去年夏天离开马刺，成为众矢之的，到现在成为加拿大的“国宝”； 从系列赛前的质疑，到今天的“打脸”，加盟仅仅一个赛季，他就帮助球队创造了队史纪录并夺得了总冠军。 昔日的“小可爱”终于正式加冕为“北方之王”！ 至于勇士队，尽管运气不佳，系列赛中两名大将受伤，但他们仍然竭尽全力，战斗到了第六场比赛的最后一刻，展现了他们的冠军级底蕴和品质。 总之，让我们恭喜猛龙队，向勇士队致敬！
场上高冷、场外低调的小卡本赛季无疑收获了一大批中国球迷。 全面的技术，实用的打法，复古的打法，关键时刻的大心脏，机器人般的稳定。 这场比赛之后，身边不少朋友变身卡米，对这位有些瘫痪的“王朝终结者”产生了浓厚的兴趣。
那么问题来了，今年季后赛期间小卡相关运动装备的销量如何？ 他的球衣销量和他的人气一样快吗？
让我们用魔镜电商大数据来一探究竟。
1. 球衣销售清单
首先我们来看看2019年季后赛（4月-5月）期间淘宝天猫平台的Top 10球衣排行榜。
图1：2019赛季顶级球星球衣销量排名（万元）
图2：18、19赛季顶级球星球衣销售额（万元）对比
没错，排名第一的就是没进季后赛的老詹！ 虽然本赛季刚刚加盟湖人队，无缘季后赛，但他的影响力丝毫没有减弱——就像那句话，他虽不在世上，却是世上的传奇。 当然，销量中另一个不可忽视的因素是新球队+足球大市场的支持。 最大牌球队+最大牌球星的强强组合，也让这位年近35岁的男人迎来了球衣生涯的第二春。 过去几年长期统治球衣榜的库里，今年季后赛略有退步，跌至第二位。 但总体而言，从这两年的表现来看，这两位现役球星在中国球迷中的受欢迎度是独一无二的。 该文件存在。
球衣榜上排名第三的是近两年凯尔特人球星凯利·欧文——今年季后赛销量与库里相当。 欧文在凯尔特人队的首个季后赛之旅只能用差强人意来形容。 凯尔特人本赛季只止步东部半决赛，表现也不如去年。 但和洛杉矶一样，作为NBA最大的两支球队，波士顿凯尔特人队拥有大量忠诚稳定的球迷群体，这也解释了为什么尽管欧文前一年因伤无缘季后赛，但他们仍然跻身联盟第一。销量最高。 第三位置。
小卡在季后赛球衣销量中排名第九。 4月和5月的球衣销量为110万件。 从体量上来说，不得不说和千万级以上级别的前三名差距很大！ 但毫无疑问，卡哇伊在中国的超级巨星之路才刚刚开始。 相信本次总决赛之后，他的球衣销量将会大幅提升。 我们将在6月份电商数据出来后确认这一点。 另一方面，虽然绝对规模不尽如人意，但从增速来看，小卡的表现却可圈可点。
图3：前10名球衣销量增长率排名
魔镜电商大数据显示安踏签约的nba球星，与去年季后赛相比，卡卡本赛季4月和5月的球衣销量增长了278%，在前十球星中排名第三。 排名前两位的是利拉德和字母哥：李教练凭借前两轮的强势表现和令人震惊的远距离杀伤吸引了大量路人球迷，销量猛增近9倍； 而雄鹿队当家球星、MVP热门字母哥则凭借本赛季的全能表现，带动今年季后赛的战绩提升了近6倍。
值得注意的是，在两份榜单中，绝对销售额排名前五的“詹姆斯、库里、欧文、哈登、杜兰特”，恰好是增长率的后五名，总量减少了较上年增长30%。 %。 “利拉德、字母哥、伦纳德、威少、汤普森”的总和比上一年增长了110%。 球衣销售的均等化、分散化也在一定程度上反映出，前几年以詹姆斯、库克、雷霆为主的高度集中的球衣市场正在逐渐走向所有球员都来的状态一起。
2. 球鞋销售清单
与球衣市场与足球明星的受欢迎程度直接挂钩不同，消费者在购买球鞋时除了支持自己喜欢的球星之外，考虑的因素还包括品牌、外观、舒适度、鞋价、实用性等。
首先我们来看看2019年季后赛淘宝、天猫平台销量排名前五的球鞋品牌排名。
图4：19赛季球鞋市场Top 5品牌列表
图5：2018、2019赛季Top 5球鞋品牌销量占比对比（内圈为19个数据）
篮球鞋行业的绝对老大耐克，虽然近年来在国内市场不断受到国产及新兴品牌的冲击，份额较去年有所下降，但在性能方面仍与其他品牌存在较大差距。的绝对体积。 其旗下五大签名鞋詹姆斯、杜兰特、科比、欧文、乔治，几乎每一代都是大卖品，更何况还有子品牌Air，在潮流领域独树一帜。 据墨井电商大数据显示，2019年季后赛期间（4-5月），耐克淘宝平台线上销售额达5亿以上安踏签约的nba球星，其中AJ系列销售额达2.67亿。
在大家的印象中，耐克的前任老板都是与乔丹、科比同一级别的运动员。 即使退役，詹姆斯和杜兰特也应该接过接力棒。 从2019年季后赛电商球鞋销售数据来看，情况并非如此。 牢牢占据耐克品牌第一位置的，居然是詹姆斯曾经的弟弟欧文！
图6：Nike各系列球鞋占比
根据耐克官方数据，2016年至2018年，欧文球鞋销量连续三年排名第二，并且持续增长。 新款兼具实用性、美观性和性价比，再加上欧文华丽的打球风格，成为欧文系列中最成功的鞋款。 大眼形遮阳图案和变焦气垫前移有助于增强牵引力，方便紧急情况下使用。 急停和变向等操作，设计上非常符合欧文的打球风格。 在淘西平台上，仅一款球鞋的销量就超过了耐克其他四大明星系列。 今年欧文系列能否坐上耐克的头把交椅，让我们拭目以待。
除了欧文系列之外，李宁、安踏的崛起也成为中国篮球鞋市场的一大特色。 尤其是签下“佛祖”汤普森的安踏，在线上球鞋市场销售份额从去年的4.4%提升至7.7%，市场份额提升75%。 安踏篮球鞋的成功翻身也得益于唐神，签约六年内五次进入总决赛。 作为安踏的良心代言人，唐深甚至多次穿着安踏服装出现在媒体和公众面前。 他被网友昵称为“北京男”、“中国汤”。
图7：2019年季后赛线上签名球鞋销量排名
电商数据显示，汤普森系列今年季后赛销售额达到6400万元，总体排名仅次于耐克欧文系列的7800万，位居电商明星鞋榜第二位。 比去年的2650万双增长超过140%，占安踏整体篮球鞋销量的近75%。 最近流行的KT4贡献了该系列近一半的销量。 低价、国货、虫洞技术成为汤普森系列整体崛起的主要动力。 2017年，安踏向汤普森提供了一份为期10年的线上合同。 作为测试NBA球星签名系列最为成功的球员，安踏的案例无疑值得其他品牌借鉴。
图8：网络签名鞋系列Top 10增速排名
论球星排名，除了我们上面提到的欧文和汤普森。 李宁韦德之道系列也一炮而红，销量和增长率均排名第三，同时占据李宁整体篮球销量的50%。 但由于今年是韦德退役的一年，韦德的做法能否继续帮助李宁再次崛起，仍然存在一些疑问。 其他明星签名鞋方面，由于今年缺席季后赛，詹姆斯的球鞋销量下降了50%以上。 耐克的顶级系列已经出现疲软迹象，而与阿迪达斯签约的哈登和利拉德的球鞋销量也大幅下降。 国产风格已经成为国内线上篮球鞋市场的新趋势。
说了这么多，最后还是要回到小卡上来。 虽然签约New 后安踏签约的nba球星，小卡终于有了自己的签名系列，但这款New OMN1S还没有完全上市。 据称，该鞋款目前仅小规模发售，全球及国内销量不足 300 双。 少于40对。 而因为小卡夺冠，这款超限量版鞋甚至售价达到了18000一双。
与球衣市场一样，NBA球鞋市场近年来也逐渐分化。 2016年当红的库里一度帮助Under 登上全美第二的位置。 告别NBA17年的彪马去年卷土重来，先后签下了多名新人以及考辛斯和格林。 同样重返NBA的New 能否借此机会在篮球鞋领域开创另一个天地呢？ 从目前的情况来看，这一步是一个不错的选择。 秋季推出的OMN1S，一定会在小卡决赛中不负众望，一炮而红。 但未来市场会发生什么？ 不善言谈、性格内向的卡哇伊能否成为勒布朗或库里级别的商业巨头呢？ 这是有争议的。
如果您对5月线上篮球服数据感兴趣，请关注公众号“魔镜市场情报”，后台回复“篮球服”~
标签：安踏签约的nba球星