我们分别谈谈安踏和阿迪达斯的NBA球员赞助策略。
作为国内品牌，安踏目前在NBA球员赞助方面处于领先地位。 它采取的主要策略是从其他品牌挖来知名或半知名明星。 回顾安踏签约凯文·加内特、钱德勒·帕森斯（现已与阿迪达斯签约）、拉简·隆多、路易斯·斯科拉等“无价”球队成员，以及如今大热的克莱·汤普森，始终在等待球员与耐克或阿迪达斯的合同到期。 换句话说：品牌忠诚度并不是安踏考虑球员的首要标准； 较强的市场号召力是这家福建品牌签约NBA球员的首要任务。 换句话说，安踏不喜欢在新人身上赌博，而是喜欢签下已经成名的球星，保证围绕球星的营销有效，而不必担心新人“不成功”。 这可以与另一家国内品牌巨头李宁相比较。 李宁的策略与早期安踏的策略类似。 沙奎尔·奥尼尔和拜伦·戴维斯都是挖走其他品牌的结果。 然而从2009年开始，李宁开始加入新秀引援大军，并先后获得了两个2号秀：哈基姆·塔比特和埃文·特纳。 这两个人在NBA的发展并不顺利。 特纳依然能够留在联盟，但被称为“下一个穆大叔”的塔比特却早已消失。 也就是说，李宁的转型并不成功，特纳的签名鞋ET系列也随着业绩的下滑而下滑。 或许竞争对手的失败，让安踏更加坚定了签约明星的政策。 两届扣篮冠军扎克·拉文的丑闻再次证明其NBA球员赞助策略从未改变。 确实，从各方面来看，拉文都非常符合安踏的代言人标准：1995年出生的他，年轻，未来可以接替中生代的克莱·汤普森，成为大旗的代言人； 他的位置是当今最受欢迎的双能卫。 他的身体素质超好，他卖的鞋子受众广泛（也就是我们常说的卖鞋的后卫）； 这位两届扣篮冠军吸引了无数球迷，他已经转会到重建球队公牛队。 有韦德在身边指导，他有很大的成长和发展空间。 上限高安踏签约的nba球星，粉丝数量多，保证了其产品会有很多消费者。 抛开上赛季ACL的隐患，拉文可以说是安踏在市场上能找到的完美代言人人选。 当然，在正式宣布之前，签约永远不可能100%确定。 往年UA也签下了格里芬和威少，但也有球员在最后时刻叛逃的情况。 拉文目前的赞助商耐克会匹配这种情况吗？ 安踏的价格目前还不得而知，现在谈论拉文加盟安踏队后的影响还为时过早。
我们来谈谈今年的新秀签约。 正如我在之前的分享中所说，阿迪达斯今年没有获得任何前十新秀的球鞋赞助。 只签下了爵士队后卫多诺万·米歇尔，这位13号秀并且在夏季联赛中表现抢眼的球员。 值得注意的是，约什·杰克逊和小丹尼斯·史密斯这两位前十新秀都来自阿迪达斯赞助的NCAA球队（朗佐·鲍尔的自建品牌模式太特殊，暂时不列出）。 状元秀马克尔·富尔茨在高中时也经常参加训练营。 尤其是小丹尼斯史密斯，一直被认为是-。 从高中到大学，他都在阿迪达斯赞助的球队中效力。 理所当然地与阿迪达斯签约，却被UA拦截。 众所周知，阿迪达斯在NCAA传统强队中的赞助数量远远少于耐克。 近年来，先后失去了密歇根州、加州大学洛杉矶分校、威斯康星州等大学的赞助权。 因此，如果想要签下更多的新秀，就只能花高价挖走耐克——比如去年。 英格拉姆、贾马尔穆雷等人。 然而，这一策略的成功率并不高。 比如凯文·杜兰特和去年的状元本·西蒙斯就拒绝了阿迪达斯提供的更大合同，留在了一直与他们合作密切的耐克阵营。 今年安踏签约的nba球星，阿迪达斯不但没招到耐克赞助的大学球员，还后院起火了。 两个多年来一直努力经营并保持合作关系的高层被UA抢走了，这是一个巨大的失望。 按照这样的新秀签约进度，距离实现2020年NBA合同球员数量翻倍的目标还很遥远。不过安踏签约的nba球星，阿迪达斯近年来实际上已经调整了NBA球员赞助策略。 除了签约新秀之外，它还关注那些进入“自由球鞋市场”的球员，即与原赞助商的代言合同已经到期的球员，比如问题提到的雄鹿前锋字母哥。 作为今年夏天赞助合同到期的最大牌球员，“字母哥”潜力无限，已经入选全明星。 如果阿迪达斯能够夺冠，不仅可以弥补代言阵营中锋球员的弱点，还能直接增加赞助量。 全明星球员数量（自从罗斯重伤以来，阿迪达斯多年来几乎没有在全明星比赛中出现过）。 而与库里和哈登离开耐克的情况类似，当耐克拥有太多球星资源时，不太可能匹配竞争对手开出的天价合同，除非是像杜兰特或欧文这样已经推出签名鞋系列的人发展中的明星。 因此，我个人猜测，随着结束NBA官方赞助节省下来的篮球代言资金，未来我们会看到更多阿迪达斯开出大合同从耐克挖走不被看好的球星，而哈登和波尔津吉斯的球鞋也会被淘汰。更换。 这个故事每年夏天都会被讲述。
新赛季开始前，球鞋市场转会尘埃落定后，我将发布今年夏天NBA休赛期的球鞋市场报告，详细分析各大品牌篮球明星赞助策略的变化及其背后的原因。
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标签：安踏签约的nba球星