据外媒《Let's Go》报道，美国运动品牌Under 将为与其签约的斯蒂芬·库里打造独立品牌。
历史上，运动品牌只为运动员创建过单一品牌两次。 一个是我们熟悉的，另一个就是李宁为德文·韦德量身定制的韦德之道。
但说到库里与Under 合作的故事，也是颇为传奇。
2013年之前，库里一直穿着耐克。 当时，耐克仍然拥有库里球鞋的优先签约权。 不过，库里当时受到脚踝伤势的影响，耐克并不看好这位“小学生”。
耐克工作人员甚至在招聘会上将库里的名字“”拼成了“”。
当时，耐克拥有科比·布莱恩特、詹姆斯、杜兰特等当红球星。 库里的父亲戴尔·库里认为，耐克为儿子推出签名鞋的可能性很小。
在签署球鞋合同前的最后几周，库里将耐克、阿迪达斯和Under 的球鞋放在一起，让他一岁的女儿莱利选择，而莱利最终选择了Under 。 嘛。
2013年，库里正式与Under 签约。 要知道Under 当时并没有专注于篮球装备。
后来大家都知道，在签约之后，库里声名鹊起，职业生涯五次带领勇士队进入总决赛，并带领球队三夺总冠军。
他在2015年和2016年两次当选年度最有价值球员，也是历史上第一位全票当选MVP。 2015-16赛季，库里单赛季命中402个三分球，创下NBA单赛季三分球命中数新纪录。
和其他著名的篮球明星一样，库里的成功极大地帮助了 Under ，使其销售额翻了一番。
2014年库里夺冠时，Under 在北美的销量首次超过阿迪达斯nba有哪些球员穿安德玛nba有哪些球员穿安德玛，成为第二大运动品牌。 此后连续三年，Under 的股价涨幅是耐克的两倍。
2015年，库里代言的Under 篮球鞋销量增长了350%，在中国市场也是如此。 Under 在天猫超级品牌日独家发售，上线几秒就被抢购一空。 当日，Under 旗舰店粉丝数突破20万。
毕竟，它的辉煌岁月是短暂的。 Under 的业绩在过去几年中一直在下滑。 根据Under 今年第二季度财报，该公司营收同比大跌41%至7.08亿美元。 今年第一季度，其营收同比下降23%至9.3亿美元。
2020年1月至今，Under 股价从21.85美元跌至9.93美元，跌幅过半。
这家曾经全球市值第二的运动品牌公司如今风光不再，目前市值排在第五位之外。
紧随其后的是耐克（1211亿美元）、阿迪达斯（427亿美元）、阿迪达斯（279亿美元）、安踏体育（约263亿美元）和VF集团（231亿美元）。
其实说到这里，Under 目前的处境与签下乔丹的耐克非常相似。
1984年，同样陷入危机的耐克向乔丹提供了当时极高的250万美元的五年代言合同，承诺以乔丹的形象打造一个子品牌。 乔丹将终身分享该品牌的销售额，从而开始该品牌的成长。 。
而现在它已经成为耐克增长的支柱。 根据耐克最新年报，截至5月31日的2020财年，耐克销售额同比下降4%至374亿美元，毛利率为43.4%，净利润率为43.4%。 利润同比下降37%至25.39亿美元。
该品牌销售额逆势增长，2020财年增长超过50%nba有哪些球员穿安德玛，收入逼近10亿美元。
过去12个月，耐克鞋各品类的销量均出现下滑，但该品牌却脱颖而出，增长率高达15%。
去年该品牌的批发销售额达到36亿美元，零售额达到70亿美元，这还不包括该品牌在二手市场的销售额。
根据目前的内部消息，Under 此次将直接围绕库里设立独立子公司，同时还将聘请曾在 Nike 监督创建 Brand 的前高管来运营库里品牌，承诺库里可以做更多的事情来参与开发自己的鞋子。
但或许不同的是，Under 是被动进入篮球装备市场的。 如果不是库里创造了今天的成就，Under 可能还在篮球装备以外的道路上摸索。
简而言之，现在看来Under 将不得不走Nike当年的路。
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