作者 |周立熙
人们早已习惯了NBA比赛中闪耀的中国元素。从球衣、球鞋到场边的广告赞助，汉字几乎随处可见。而随着中国球员走上NBA舞台，联盟的影响力越来越大，越来越多的中国企业成为NBA的合作伙伴。
当新年的第一声钟声敲响，时间来到2019年，不少球迷发现，距离NBA首次与央视签署转播协议这一全球最大的篮球联赛进入中国，已经过去了三十年。 。而如果从华盛顿子弹队（现奇才队）来华参加表演赛算起，NBA与中国的互动历史甚至长达四十年。
任何言语或简短的语言都无法概括NBA近年来的变化。在安静的城市和喧闹的赛场上nba湖人易建联比赛视频，无数顶尖球员用汗水书写了篮球的历史。这份历史记录记录了四大中锋全部离开、四大点没落以及“点球成金”时代的到来。时间作为记录者，见证着这一切。
随着中国经济的腾飞，NBA也在大洋彼岸积累了相当数量的球迷，因此中国市场受到了联盟的关注。 2004年，NBA首次在远东举办比赛。上海巨蛋举办了姚明领衔的火箭队与国王队的比赛。 11333名中国球迷到场观看了比赛。
此后，NBA中国赛已举办了12届，成为篮球迷心中的盛典。新年伊始，又有两支球队确定登上NBA中国舞台。此消息立即引爆广大中国粉丝，受到广泛关注。
两队的中国血统
2019年1月8日，NBA官方宣布洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队将于10月来到中国参加2019年NBA中国赛，并向球迷呈现两场季前赛对决。两队的首场比赛将于10月10日在上海进行，两队将于10月12日前往深圳再赛一场。
篮网队一直与中国有着密切的关系。除了招募易建联和林书豪两名球员加盟球队之外，篮网管理层中也有中国人。 2018年4月，阿里巴巴集团董事局常务副主席蔡崇信以个人身份收购篮网队49%的股份，成为球队老板之一。以篮网队当时23亿美元的估值计算，蔡崇信在这次收购中花费了超过10亿美元，这是NBA历史上来自中国的最大一笔投资。
本次中国赛将是篮网队第三次访华。球队分别参加了2010年和2014年的NBA中国赛。
洛杉矶湖人队是本次中国赛的另一大看点，他们是16次NBA总冠军，在中国拥有庞大的球迷基础。同样，这场中国比赛也不是湖人队第一次来到中国。 2013年，湖人队来到中国，当时球队的领军人物就是球星科比·布莱恩特。他在中国有很高的影响力。科比每次来中国都会吸引数以万计的球迷，这为湖人队在中国的业务拓展提供了巨大的帮助。
因此，在他退役之后，湖人队的关注度依然很高。尽管近年来表现不佳，但湖人队在去年夏天吸引了联盟第一球员勒布朗·詹姆斯加盟后，实力和影响力有了很大的提升。湖人队一直非常重视业务发展，对中国市场也给予了足够的重视。中国球员孙悦的签约就是证据之一。
目前，NBA已经确认有两支球队将登上中国赛的舞台。不过，由于联盟不会强制球队参赛，因此球队仍然有权拒绝来华。想必湖人和篮网都不想错过中国赛。机会。
对于这场中国赛，NBA中国CEO张驰炬充满期待。他认为：“这是NBA致力于为中国球迷带来最高水平比赛体验的又一个里程碑。”此外，张驰举还表示，此次活动对中国球迷来说将是有益的。中国普及和发展篮球运动，倡导积极健康的生活方式。
中赛的商业经历
不可否认nba湖人易建联比赛视频，NBA扎根中国的十几年，确实为中国篮球的发展做出了相当大的贡献。但作为全球商业价值最高的篮球联赛，其目的不仅仅是推广篮球运动，联赛本身也具有商业目的。在北美市场相对饱和的情况下，NBA努力向海外扩张实际上是一种商业行为。
早年，NBA的海外战略主要集中在开拓欧洲市场。 1984年，NBA在休赛期派出太阳队、篮网队和超音速队三支球队前往欧洲与当地俱乐部球队比赛，并前往德国、意大利和瑞士。随着亚洲和南美洲经济的繁荣以及当地球迷数量的增加，NBA也将目光投向了欧洲以外的地区。
2004年，拥有13亿人口的中国成为该联盟的首要目标。当时，在中国丢掉亚洲杯冠军、中超联赛充满负面消息的情况下，中国男篮在奥运会上以1分之差险胜当时的世界冠军塞尔维亚和黑山，这让国人热血沸腾。篮球。 NBA前总裁当机立断，将比赛带到了中国。
2004年8月23日，希腊雅典，中国男篮姚明、郭士强庆祝以67-66战胜塞尔维亚。
如今nba湖人易建联比赛视频，NBA海外比赛已经成为NBA联盟拓展国际市场的重要手段。这也是球队、球员、赞助商走向世界的机会，而中国赛则是其中的重头戏。 NBA安排湖人队参加本次中国比赛，足见联盟对中国市场的高度重视。
去年，NBA中国赛得到了vivo、Beats、东风日产等17家市场合作伙伴的支持。中国手机品牌vivo首次成为NBA中国赛首席合作伙伴。今年，比赛将继续由vivo转播，两场比赛将通过电视、数字媒体和社交媒体向全球200多个国家和地区转播。
vivo品牌副总裁邓力表示：“（vivo）希望通过体育，尤其是像NBA这样的全球顶级赛事，与世界各地的年轻朋友和运动爱好者进行交流和互动。” NBA中国赛可以成为权威的顶级专业从联盟的角度来看，vivo搭建了一个与全球用户深度交流的平台。
中国市场前景广阔
目前，NBA已成为中国最受欢迎的国际职业体育联赛，在社交媒体平台上拥有1.7亿粉丝。从NBA官网获悉，联盟正在中国开展广泛的篮球发展和业务拓展工作，并深度涉足电视转播、数字媒体业务、市场合作和授权商品业务、大型篮球赛事等多个领域。规模活动和其他创新业务。 NBA与中国的关系越来越密切。
2015年，NBA与腾讯NBA签署为期五年的合作协议，支付5亿美元（31.2亿元人民币）获得NBA在中国大陆的独家网络转播权。所需费用与新浪过去支付的费用相当。五倍左右，不少业内人士并不乐观。如何弥补高昂的版权成本，是腾讯必须思考的问题。
四年过去了，腾讯无疑交出了一份满意的答卷。腾讯打造的支付模式得到了用户的认可。为了快速实现内容变现，腾讯体育采用付费+免费的模式。会员享有无广告、高清、专属活动等权益，让用户可以付费观看活动。
据2018年10月统计，腾讯体育对NBA的在线直播率达到88.6%，覆盖4亿独立用户，直播用户达到1亿，赛季总播放量超过200亿，观看次数超过50 % 的观众愿意观看 NBA 付费网络直播。
这样的成绩让更多版权方看到了NBA的价值。在版权市场平静许久之后，NBA迎来了新一轮的合作热潮。 2018年11月27日，NBA与字节跳动宣布就NBA短视频相关版权进行合作。他们的头条、抖音、西瓜视频都可以播放NBA比赛内容。
仅十天后，中国移动旗下咪咕就与NBA签署合作协议，共同宣布建立长期合作伙伴关系。咪咕将为中国大陆用户提供NBA比赛精彩片段、幕后花絮、原创内容和NBA历史。经典游戏。香港、澳门特别行政区的用户还可以通过多个渠道观看NBA直播。
人们早已习惯了NBA比赛中闪耀的中国元素。从球衣、球鞋到场边的广告赞助，汉字几乎随处可见。而随着中国球员进入NBA舞台，联盟影响力不断增强，越来越多的中国企业成为NBA的合作伙伴。版权格局的突变，是NBA与中国企业未来合作将如何变得更加丰富、更加多元的缩影。 NBA中国全球市场合作部高级副总裁布兰登·斯诺坦言，中国企业与NBA的合作有着广阔的市场空间。
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