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文字| 郭福瑞
两年前，由于北卡罗来纳州著名的“浴室法案”的通过，NBA选择取消夏洛特举办2017年全明星赛的权利。 包括夏洛特黄蜂队老板乔丹在内的许多人都表示失望。 随着该法案的废除，夏洛特重新获得了举办全明星周末的机会。 如今，夏洛特人终于完成了两年前未完成的心愿，在家门口见证了一场全明星盛宴。
尽管“迟到”了很长一段时间，但夏洛特全明星周末的精彩程度并没有受到影响。 精彩赛事的背后，我们也看到NBA联盟的全球影响力不断扩大，这要归功于联盟打出的四张“好牌”。
全明星赛制改革，NBA主动求变
首先不得不提“改革”。
亚当·萧华接替大卫·斯特恩出任NBA总裁后，改革频出。 从选秀年龄到季后赛重组再到全明星改革，大部分话题都是外界关注的焦点。 不难看出，这位看上去斯文的新领袖对联盟有了新的期待。 他希望通过改变将新的理念引入到联赛和比赛中，进一步激发球迷需求，将已经成熟的联赛推向新的高度。
为了全明星赛，萧华的改革可谓大刀阔斧。 自从他接手以来，全明星周末发生了很多变化。 例如，新秀挑战赛的目的是让美国队与世界队进行对抗； 技能挑战赛采用一对一赛制和小组淘汰赛制。 近两年改革的重点都集中在主竞赛上。
首先是一直被诟病纯粹粉丝投票的全明星投票机制。 事实上，旧版规则多次差点引发“笑话”。 格鲁吉亚的热情球迷一度差点通过网络投票将他们的英雄球员帕楚利亚送到美国。 进入全明星首发阵容。 如此看来，联盟重组的决心似乎更加强烈。
全明星阵容
联盟出台了新规则，从2017年全明星开始，投票将纳入媒体和球员的声音。 按照球迷占50%、媒体和球员各占25%的规则进行。 在2019年全明星投票中，韦德、罗斯、东契奇在球迷票数上都排名非常靠前。 按照旧规则，他们绝对可以进入首发阵容，但是在新规则下，他们就不能这么做了。
除了投票机制之外，另一项重大改革是13年nba新秀挑战赛名单，从2018年全明星赛开始，东西部赛区的传统对抗格局将被打破，采用东部队长选拔球队的制度和西师。 去年全明星周末期间，詹姆斯和库里作为两位队长完成了这一举措。 评选过程并未公开，但结果最终公开。 外界对两人的选拔过程充满好奇，詹姆斯和库里也建议向球迷展示这一过程。 在他们的建议下，联盟决定在全球范围内直播今年的全明星选拔过程。
2月8日，詹姆斯和扬尼斯·阿德托昆博在转播镜头前做出了各自的决定，并互相调侃。 当詹姆斯选择浓眉哥安东尼戴维斯时，字母哥还调侃他：“这是非法招募吗？” 詹姆斯微笑回答：“全明星期间不存在非法招募。” 此外，双方还完成了一项不同类型的交易。 詹姆斯送出了阵容中的威斯布鲁克，从字母哥那里换来了同属经纪公司的弟弟本西蒙斯。
阿德托昆博戏弄勒布朗·詹姆斯
评选过程历时不到10分钟。 球员们戒掉了职业经理人的瘾，球迷们也议论纷纷。 两位全明星队长对于评选的想法，足以让球迷们猜测一阵。 比如詹姆斯就从来没有“避嫌”，选择了杜兰特、莱昂纳德、克莱汤普森等众多湖人队准备追逐的目标。 他们中的大多数人将在夏天成为自由球员。
赛场上，球队选拔模式也激发了球员们的竞争力。 两场全明星比赛都有大量的实战。 在刚刚结束的比赛中，詹姆斯队最终以178-164的比分逆转了字母哥的球队，带走了胜利。
这些，其实都体现了NBA主动求变的态度，旨在通过积极建立新的规则来突破多年平稳运行带来的瓶颈。 以娱乐为先，全明星创造了更多话题，呈现出更具观赏性的赛事，最终赢得了球迷的好评。
用情感卡打动粉丝
NBA赛场从来不缺乏情感元素，今年的全明星周末也不例外。 韦德在赛季前就已经做出了退役的决定，本赛季将是他最后的表现。 如上所述，根据现有的投票规则，韦德原本无法来到夏洛特，他缺席全明星舞台也不会是一个完美的情节。 联盟自然不能“袖手旁观”。 于是绿灯亮了，韦德被选为全明星赛的特殊球员。 他与他一起成为第13位入选全明星名单的球员，与已经征战联盟21年的老将德克·诺维茨基并列。
韦德、诺维茨基受邀
NBA这么做的原因很简单：向功勋老将致敬，延续球迷情怀。 “作为一项全球性的篮球赛事，我们的全明星赛非常适合向这样顶级的NBA冠军和总决赛MVP致敬。” 银说。
值得一提的是，得益于新的球队体系，詹姆斯选择招募韦德，昔日搭档如愿完成了最后一次场上配合。 熟悉的《珍妮威连线》重回人间，却也成为经典绝唱。
珍妮薇演绎经典绝唱
另一方面，诺维茨基在这个全明星时期扮演了很多角色。 他是世界新秀教练、三分大赛参赛者、正赛扬尼斯·阿德托昆博队成员。 这位老将得到了他应得的礼遇。 主场比赛，他替补登场，三分球3投3中。 这一表演瞬间点燃了场上的气氛。 联盟情感元素的植入恰到好处。
事实上，联盟此举是在利用球迷的利益。 萧华说道：“德克和韦德获得额外名额的想法来自于一位球迷13年nba新秀挑战赛名单，我也从其他地方听到了这个想法。我询问了联盟办公室的很多同事对于这个建议的看法，我也与他们进行了沟通。”小牛队老板马克·库班、热火队老板米奇·阿里森和他的儿子尼克·阿里森征求了他们的意见。每个人都说这是一个好主意。”
打破规则对于韦德和诺维茨基来说，不仅照顾到了联盟的核心球迷群体，也对很多现役球员产生了积极的影响。 三分大赛结束后，库里被记者问到这是否是他最后一次参加这项个人赛事。 他本来回答说可能是的，但在别人提醒诺维茨基受邀参加后13年nba新秀挑战赛名单，他改变了主意。 的答案。 “我不知道了，我得把答案改成我不知道。” 显然，联盟的仪式化行为让球员们感受到了温暖。
推出全新粉丝体验活动
上述两大因素都集中在场上的情况。 场外，NBA同样不遗余力。 据了解，全明星周末期间，NBA首次打造了一项全新的、免费的球迷体验活动——“NBA全明星周末”。 比赛场馆频谱中心旁边是一个餐饮娱乐综合体。 NBA几乎包揽了整个综合体，在全明星期间举办球迷活动，帮助赞助商激活线下权益。
其中一大亮点是名为NBA （NBA）的活动，展示NBA与艺术、音乐、时尚、科技、娱乐的融合，为球迷提供更多的娱乐选择。 2K、Kia、Levi's、& Ness、 和 等赞助商均参与其中。
此外，一些品牌还单独举办活动，比如百威啤酒就在全明星周末期间举办了音乐表演“ Live”。
里面有小风扇
NBA 全球事务高级副总裁凯利·弗拉托 (Kelly ) 表示：“每年我们都会从新的角度看待全明星赛，夏洛特的设置是独一无二的。” “我们希望利用球迷熟悉的目的地，它距离体育场非常近。”
NBA 全球营销合作伙伴关系高级副总裁克里·塔洛克 (Kerry ) 表示：“我们的合作伙伴感兴趣的是，我们将拥有一个集中的场所，可以在这里为球迷提供教育，也让品牌有机会定制他们的体验。” ”。
在国内之外，耐克、布兰德、杰克丹尼等NBA赞助商也抓住比赛契机，在夏洛特各地举办自有品牌营销活动，营造了浓厚的全明星氛围，让球迷感受到了全明星体验。
邀请全球27位名人入驻平台，扩大海外影响力
如果说全明星周末能让更多本土球迷感受到全明星的热情，那么名人营销计划（NBA的）就是瞄准了广阔的海外市场，而NBA在这方面也正在尽力，比如季前赛我们熟悉的是，联盟每年都会在世界各地举办季前赛。 名人营销计划基于他们在社交媒体上的影响力。
名人营销计划连续第二年在全明星赛期间进行。 一年前在洛杉矶，NBA 邀请了 17 位具有国际影响力的演员、音乐家、电视名人和社交媒体明星来到全明星竞技场举行晚宴和鸡尾酒会。 今年，NBA邀请了中国、印度、印度尼西亚、日本、尼日利亚、菲律宾、南非和英国等27个国家的代表参加全明星周末。 这些国家是NBA试图拓展市场、站稳脚跟的地方。
丁与韦德交换球衣
目前正在美国养伤的丁彦雨航也参与其中。 正如我们看到的，全明星周末期间，小丁拜访了乔丹的母校北卡罗来纳大学，并与韦德和佩顿交换了球衣。 这也成为今年全明星为数不多的中国元素之一。
小丁参加全明星周末活动
“我们希望创造他们可以带回本国市场的体验，”凯利·弗拉托 (Kelly ) 说。 “全明星期间真正重要的是确保有影响力的人在幕后拥有丰富的经验。 ，并可以与粉丝分享。”
这似乎是一个双赢的举动。 对于NBA来说，邀请明星来体验全明星体验，并不需要花多少钱。 获得有机内容的成本也比精心策划的营销活动低得多。 对于那些名人来说，他们只是很好地体验并在社交媒体上发布高质量的照片或视频。
注：本文所用图片均来自网络
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