本文作者 | 廖翔| 内容运营| 阿静
主编| 张一驰
回想刚刚过去的夏天，还有什么比40度的气温更热的呢？
是只有台风才能停止的City Walk，还是散布在博物馆和景点周围的学习小组，还是人们穿的具有睡衣效果的防晒服？
对于一些女孩和男孩来说，这个问题的答案只与偶像有关。
十周年音乐会，姑娘们贡献了安史之乱以来西安最热闹的一天。
男孩们刚刚嘲笑完他们盲目追星，却转身参加了这个夏天独一无二的直男狂欢：NBA球星中国之旅。
NBA球星欧文日前来到中国。 他一出现在机场，中国球迷的尖叫声几乎冲破了屋顶。
欧文显然没有预料到球迷的疯狂。 从机场到私人巴士没有保镖开道，他在地面体验了早高峰地铁的拥挤。
更糟糕的是，被池宇鞋子影响的保安被挤压迷失了方向。
这样的场景今年夏天发生过不止一次。
今年夏天，NBA球星几乎从未停止过中国之旅，包括韦德、字母哥、哈登、汤神、巴特勒、戈登、维金斯……
无论她们在哪里，粉丝们都会崇拜她们，不亚于追星女孩。
谈起一个数据，更能感受到篮球男孩的激情。
国内影响力一般的中桥体育，有一位在NBA影响力一般的代言人，叫凯尔登·约翰逊。
在抖音上，#凯尔登·约翰逊中国之行这个话题的播放量达到了2.3亿次，超过了仅播放了几百万次的中桥话题。
在中国之行中，NBA球星在与直男打交道方面做得越来越好。
让中国粉丝疯狂，
成为NBA球星的核心KPI
2021年底，中国篮协发布了《中国篮球发展报告》。 报告显示，我国篮球人口约1.25亿，篮球是第一大集体球类运动。
有了这样的群众基础，夏天来中国已经成为越来越多NBA球星休赛期的常规安排。
第一个开始中国之旅的NBA球星是乔丹。 2004年，他乘坐耐克飞机抵达北京。 整个行程中他很少露面。 他只吃从意大利空运来的食物，住的是一晚价格约5000美元的豪华酒店。 他很冷漠。 。
两年后，奥尼尔也在北京开始了中国之行。
与乔丹相比，总喜欢搞恶作剧、取笑事情的奥尼尔，距离稍微缩短了一些。 登上长城后，他甚至还穿上了龙袍。
对于中国球迷来说，印象最深刻的就是科比的中国之行。
神户所在的地方，多条街道被封锁，甚至出动防暴警察维持秩序。
一位球迷非常兴奋，一看到科比就开始抽泣，这让他在国外声名鹊起。
还有一位球迷在现场收到科比赠送的球鞋时激动得落泪。 后来有好心人散布谣言，说科比的脚气太严重了，害得球迷哭了……
为了看神户，爬树、爬墙、载人都是基本操作。
被人群挡住，肉眼无法看到的人们纷纷举起手机记录，跟随科比缓缓移动。 甚至有保安人员利用职务之便近距离拍照。
如此现象级的明星屈指可数，那么其他明星是如何在中国之行中一举成名的呢？
第一，在国内入乡随俗，“明星+中国元素”。
近年来比较热门访华的NBA球星中，哈登和克莱一定榜上有名。
哈登的著名场景是在上海街头骑着两轮电动自行车。 最终，他因未戴头盔被交警拦下，并收到罚单。
与安踏签约的克莱，在本土品牌的运营下，在中国的名场面多得离谱。
一下飞机，他就戴着草帽，手里拿着一把蒲扇，一副北京绅士的样子。
喝白酒、广场舞、看打麻将、挖耳朵……简直就是行走的跟踪机器。
或许这就是克莱成为安踏篮球最赚钱的IP的原因。
二是化对比为热点。
NBA球星的中国之行如果有对比的话，有可能成为热门话题。
2017年访华期间，克莱现场表演360度扣篮，却被社会主义篮子严重拒绝，摔倒在地。 这一尴尬时刻一路传到了海外社交媒体平台，至今仍成为笑谈。
哈登打转盘游戏的时候并没有改变他可爱的本性。 直到最后他都不知道怎么弹转盘。
在NBA场上场下一向不苟言笑的伦纳德，一踏上中国的土地就突然大笑起来，着实让国内外球迷震惊不已。
巴特勒今年亮相大班村村BA工地，成为首位来到村BA工地的NBA球星。 这件事不仅成为热门话题，还被多家官方媒体报道。
偶像越主动靠近，粉丝就越失去抵抗力。
爆炸背后，所有中国老板都在暗战
NBA球星中国行的火爆，往往得益于中国运动品牌的推广。
没有其他原因。 明星球鞋、热销品类永远是吸引消费者的最佳方式。
史上最具代表性的明星球鞋系列非Air莫属。
当时还是小三的耐克豪赌自己的身家，签下一份天价合同，签下了初出茅庐的乔丹。 AJ 原本预计四年内销售额达 100 万美元，但第一年销售额达 1.3 亿美元。 以此为起点，耐克逆袭匡威、阿迪达斯，成为行业领导者。
时至今日，AJ品牌每年仍能为耐克贡献50亿美元。
什么概念？
在所有中国运动品牌中，只有老大安踏的年收入能够超越AJ。
不仅是AJ，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星的球鞋也堪比印钞机。 包括今年安踏刚刚签下的欧文，他曾在推特上透露，他的个人签名球鞋在7年内创造了26亿美元的收入。
这些好例子摆在面前，中国运动品牌怎能无动于衷。
2012年，李宁陷入生存危机，全年亏损高达19.79亿元。 然而当年，李宁豪赌签下韦德，条件十分优惠阿迪达斯nba球星战靴，让见惯了世事的韦德当场落泪。 ESPN记者马克·斯特恩从韦德经纪人处了解到：韦德的合同长达10年高达1亿美元，外加大量李宁股票。
2018年，李宁提前与韦德续约，表现出了更大的诚意。 据媒体报道，这很可能是一份终身合同。
能够持续花下这样的钱，李宁显然已经尝到了NBA球星的甜头。
安踏虽然没有李宁那么早，但近年来一直在后来居上。
2017年，安踏与克莱签订了一份为期10年、价值8000万美元的合同。 次年，安踏卖出了400万双篮球鞋，其中KT系列（安踏为克莱打造的签名球鞋）占比30%-40%。
受到雄心壮志的启发，安踏计划在 2025 年销售 1200 万双篮球鞋。
所以今年安踏不惜重金，击败了众多国内外品牌，签下了影响力更大的欧文。
除了李宁、安踏之外，匹克、361°、中桥等国内品牌也签下了至少一名NBA球员。
就连专注跑步市场的特步也在今年4月签下了一名NBA球员。
虽然签约细节尚不清楚，但允许这些球员在夏天来到中国，可能是所有中国运动品牌的共同要求。
他们的中国之行，耍花招、近距离接触粉丝，不仅仅是为了增加品牌曝光度。
更重要的是：做好出售鞋子的准备。
在中国巡演期间，品牌往往会趁热打铁，为明星推出新款运动鞋。
NBA球星的中国之行，是新款球鞋最好的火爆开局。
“疯狂”的直男不好忽悠
2022年，安踏的收入将超过耐克中国，李宁的收入将超过阿迪达斯中国。
这是自2003年以来，国产运动品牌首次登上中国市场收入排行榜榜首。
但维持如此良好的局面并不容易。
在中国陷入低迷数年的阿迪达斯今年第二季度大中华区营收7.66亿欧元阿迪达斯nba球星战靴，同比增长16.4%。
耐克在篮球领域的主导地位也依然稳固。
从CBA和NBA在中国的商业价值不难看出中国球迷的偏好。 李宁五年赞助CBA 10亿元； 腾讯5年斥资15亿美元买下NBA转播权。
作为NBA最大的赞助商之一，耐克对球迷的影响力可想而知。
无论是在NBA的影响力，还是签约球员的明星含量，中国运动品牌与耐克都有很大差距。
因此，本土NBA球星的中国之行也成为了对抗耐克的关键一环。
但随着来中国的次数越来越多，球迷的胃口也越来越大。
见面、拍照、炫技不再陌生。
为了让自己的明星在中国行中脱颖而出，运动品牌必须设计更多有创意的活动来赢得同行的青睐。
成功的关键取决于经验。
与匹克签约的维金斯将于今年夏天开始他的首次中国之旅。 匹克专门为他和知名篮球博主赖一爷打造了一场“抖音百分百对决”，吸引了数百万人的关注。 但由于准备不足，暂时搁置。
此次活动在一家商场举行，容量有限，安保力量也相对较少，导致现场极其混乱。
李宁组织的巴特勒中国之行也有美中不足。
根据李宁官方招募活动，想要参加管家见面会，需要在指定门店消费满3999元，才有机会参加。 这是粉丝首先担心的地方。
粉丝的另一个不满是，在一次见面会活动中，商店门口被帘子挡住，没有获得名额的粉丝连观看的机会都没有。 粉丝们气得在李宁店外大喊“安踏”。
当然，处理不好的还不止国产运动品牌。
在耐克安排的科比中国之旅中，球迷不仅轻松冲破安检线，还蜂拥而上试图触摸科比。 最终，科比光着脚，双手抱头，狼狈地逃离了现场。
我怕粉丝不热情阿迪达斯nba球星战靴，也怕粉丝太热情。
话虽如此，如果有什么不满，最终应该承担责任的只有品牌。
如果你想雇佣尽可能多的明星，如果你想做尽可能多的工作，你就必须做好你想要的准备。
如果你想让粉丝高兴并花钱买鞋，你就应该有能力引导热情。
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